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Maravilloso anuncio de las Camaras Olympus Pen. Imaginemos tomar más de 60,000 fotos………! Definitivamente valió la pena…vean los resultados.
Me enviarón a mi dirección en facebook un enlace excelente. Es un post que nos demuestra que el logotipo no tiene que ser complicado o muy elaborado para tener éxito y ser atractivo.
Desde 1991 Pan American Airways ya no surca los cielos, pero su logotipo aun es reconocido en muchos sectores e inclusive se le ve en muchas películas. Después de Panam son muchas las aerolíneas alrededor del mundo que optaron por utilizar el color azul del cielo en sus logotipos. Quien no recuerda las latas o frascos azules de la famosa crema alemana Nivea. El logotipo de fondo azul que esta en todos los autos Ford, las letras azules de IBM. Más recientemente el famoso logotipo de Facebook o el de WordPress. El logotipo de Intel es azul y dos letras del logotipo de Google llevan ese color. El azul ocupa un lugar muy especial dentro de la Identidad Corporativa de muchas de las más importantes empresas alrededor del mundo; es parte también de la imagen de muchos países, ciudades y equipos deportivos.
Y es que el color azul, además de ser parte esencial de la naturaleza tiende ha identificarse con la confianza. Las empresas dedicadas a la salud lo utilizan ya que el consumidor esta identificado con su sentido intrínseco de sanidad y limpieza, por lo que lo vemos en productos de limpieza y en medicinas con mucha frecuencia.
Utilizar el azul en tu imagen corporativa o en la decoración de exteriores e interiores te proveerá de una agradable respuesta por parte de los consumidores; únicamente debes saber aplicarlo ya que la vasta gama de tonos de azul pueden ser usados con diferentes resultados. Los más oscuros pueden utilizarse para proveer una imagen más conservadora, mientras el azul turquesa por ejemplo para actividades más extremas.
Por último no podemos dejar de mencionar la utilización del azul junto a otros colores, lo cual es muy importante. Solo el azul pude resultar un color muy frío en ciertos ambientes. Pero si lo matizamos con tonalidades de rojo, por ejemplo, el resultado será otro. Saludos.
Estaremos posteando algunos artículos de nuestra pluma acerca del uso efectivo de los colores en la mercadotecnia y la publicidad. El rojo es un buen punto de partida. Es uno de los colores más utilizados alrededor del mundo en una infinidad de empresas de distinta índole.
El destacado psicoterapista Max Lüscher comentaba acerca del color rojo: ” El rojo eleva el pulso, la presión sanguínea y la frecuencia respiratoria. El color rojo conlleva el significado del anhelo y todas las formas del apetito. El rojo es el impulso para causar efectos, para conquistar el éxito y para codiciar con ansias lo que brindan la intensidad y la abundancia de vivencias. El rojo es el impulso, la voluntad vital de conquista y la potencia, desde la fuerza instintiva sexual hasta la transformación revolucionaria “.
No es extraño entonces encontrar el rojo en la identidad visual de restaurantes, fabricantes de medicamentos, lubricantes, moda, etc. Algunas Multinacionales que utilizan el rojo en su identidad corporativa: Coca Cola, Pepsi, McDonald´s, Pizza Hut, TelePizza, Citi, Claro. También es muy utilizado en la pintura de automóviles para destacar los autos más veloces y de carácter más jovial. Uniformes para equipos deportivos, etc.
Si quiere impactar desde un inicio, esta claro que debe utilizar el color rojo.
Arte es una manera común de relacionarse entre seres humanos. Simplemente por escuchar una buena pieza de música, personas de diferentes culturas podrían relacionarse mejor. Así sucede también con el dibujo, la ilustración, la danza, el teatro, etc.
El hombre nació artístico. ¿Será su entorno capaz de hacerlo crecer artísticamente?
Es increíble ver niños en todas partes del mundo expresándose a través del dibujo o la danza, haciéndolo bien o no. Ellos disfrutan esta actividad porque ellos nacieron con ello. Es parte de su personalidad.
En algunas culturas más que en otras, el arte es apoyado y se recibe bien, mientras en otras; las actividades científicas y utilitarias tienen mayor relevancia y el artista es excluido.
Proponte a ti mismo destruir ese tabú. Entonces podrás ver a tus niños nacer y crecer artísticamente.
A la hora de solicitar una página de internet recuerde:
- No solicite audio si no fuera muy necesario. Esto hace más lento el proceso de carga e incluso lo detiene. Muchas personas no cuentan con la velocidad adecuada de internet, como para poder esperar descargas demasiado largas. DE SER POSIBLE NO LO UTILICE.
- No solicite animaciones si no las necesita. Al igual que el audio, el tiempo de descarga es considerable. Es posible que algunos programas de navegación necesiten ayuda (plugins) para poder abrir o reproducir ciertos archivos de animación y si no están instalados no podrán verse.
- Los productos o información que usted desea que sean vistos siempre por los visitantes, deben estar a muy pocos clics del visitante. Es decir, mientras más clics el visitante haga para llegar a cierta información más rápida será su salida del sitio.
- No distraiga la atención del visitante con demasiado texto.
- Elimine los pop-ups (publicidad/información que se activa automáticamente y aparecen en ventanas más pequeñas). Distraen, enojan y alejan a los visitantes.
- No utilice más de 6 sub-páginas. Nadie las lee o las visita.
- No diseñe su página pensando en la competencia, piense en sus clientes.
- No sacrifique la imagen de la empresa. Secciones tales como “historia”, “metas, visión, etc.…” nadie las visita y mucho menos las lee. Son un desperdicio de recursos y de tiempo.
- Si cuenta con una amplia gama de productos, no de preferencia a uno solo. Algunos usuarios entran a su página buscando información de cualquiera de ellos.
10. No inserte precios o muchas especificaciones. La velocidad con la que los precios cambian en un mundo como en el que vivimos no nos permite invertir mucho tiempo en el desarrollo de sitios que contengan este tipo de información, por las constantes actualizaciones, a no ser de que se trate de venta en línea.
- No debes compartir con otras personas las decisiones que tomes a menos que la(s) otra(s) persona(s) involucradas estén compartiendo la misma responsabilidad al tomarlas.
- Si tienes que tomar una decisión sumamente difícil debes utilizar el tiempo suficiente para hacerlo. Tiempo suficiente significa el necesario para entender totalmente las ventajas y desventajas que conlleva tomar esa decisión.
- No compartas con personas sin visión e imaginación tus decisiones a largo plazo. Las personas sin estas virtudes tomarían una decisión diferente. El futuro casi siempre es sinónimo de incertidumbre para muchas personas.
- No compartas decisiones importantes con las personas con las que te relacionas emocionalmente a menos de que esa decisión les afecte directamente a ellos.
- Delega las decisiones simples y sin mayores consecuencias a personas que estén bajo tu mando.No vayas tras las migas, ve tras el pan. Si bien es cierto que en conjunto todas esas decisiones simples pueden comprometer tu empresa, debes correr con el riesgo y eso hará que los subordinados estén siempre comprometidos con sus responsabilidades. Es necesaria la supervisión.
Les comparto siete opiniones de personajes y fuentes influyentes en el Mercadeo Hispanoamericano, acerca del papel primordial que juega la Publicidad para aminorar las repercusiones de la crisis en las empresas:
1. «Por la experiencia de otros periodos de crisis sabemos que salen antes de ella quienes más apuestan por estrategias de diseño y comunicación, que son los que harán más atractivos sus productos». Miguel Ángel Mila.
2. «Lo primero que reducen las empresas y las administraciones públicas son esos gastos que se consideran accesorios, como ocurre con cuestiones como el diseño de un producto, la imagen corporativa o el marketing». Jesús Caballero.
3. “En situaciones de crisis el consumidor se vuelve más racional y conservador pero sigue necesitando de la publicidad como fuente de información, también para que le ayude a tomar las decisiones que mejor satisfagan sus necesidades. Esas decisiones serán más racionales y menos emocionales, pero tarde o temprano el consumidor tendrá que elegir”. Javier Taboada.
4. “Está comprobado que los anunciantes que mantienen el apoyo a sus marcas en una economía débil o inestable, una vez pasada una crisis económica, salen a flote con mayor rapidez y alcanzan oportunidades de crecimiento superiores a aquellos que escogen recortar el apoyo a sus marcas en pos de mantener, a corto plazo, resultados financieros símiles a tiempos de estabilidad o bonanza económica”. The Slogan Magazine (Español).
5. “Las crisis en general llevan a revisar el plan de acción de cualquier empresa en todos lo ámbitos incluyendo las acciones de marketing. De la misma manera los consumidores y usuarios revisan sus necesidades y decisiones volviéndose más receptivos a las propuestas que los hagan sentir comprendidos y, fundamentalmente, que les demuestren que las empresas entienden el momento y adecuan sus propuestas”. Juan José Núñez.
6. “La teoría recomienda no reducir el presupuesto de marketing. El silencio de una marca será aprovechado por uno de sus competidores, que le robará cuota de mercado y notoriedad. Sin embargo, en la práctica, son muchas las empresas que como primera medida en tiempos de dificultades optan por esta opción (reducir costes de comunicación)”. Ricardo Molero.
Ninguna empresa ha tenido una crisis tan larga como la tienen las dedicadas al correo
7. “Muchas empresas que no habían probado el medio digital como canal publicitario hacen sus primeros pinitos y, en la mayor parte de los casos, obtienen buenos resultados, con lo que quedan evangelizados. La crisis está así haciendo que partidas presupuestarias nada desdeñables se desplacen al (medio) online. Y se trata de un dinero que no volverá fácilmente a los medios tradicionales”. Ricardo Molero.
¿Desea escribir un cuento o una novela? ¿O quizá le interesa escribir artículos con temas diversos? Estos diferentes tipos de redacción* llevan generalmente parecida preparación. Leer más.
