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Desde 1991 Pan American Airways ya no surca los cielos, pero su logotipo aun es reconocido en muchos sectores e inclusive se le ve en muchas películas. Después de Panam son muchas las aerolíneas alrededor del mundo que optaron por utilizar el color azul del cielo en sus logotipos. Quien no recuerda las latas o frascos azules de la famosa crema alemana Nivea. El logotipo de fondo azul que esta en todos los autos Ford, las letras azules de IBM. Más recientemente el famoso logotipo de Facebook o el de WordPress. El logotipo de Intel es azul y dos letras del logotipo de Google llevan ese color. El azul ocupa un lugar muy especial dentro de la Identidad Corporativa de muchas de las más importantes empresas alrededor del mundo; es parte también de la imagen de muchos países, ciudades y equipos deportivos.
Y es que el color azul, además de ser parte esencial de la naturaleza tiende ha identificarse con la confianza. Las empresas dedicadas a la salud lo utilizan ya que el consumidor esta identificado con su sentido intrínseco de sanidad y limpieza, por lo que lo vemos en productos de limpieza y en medicinas con mucha frecuencia.
Utilizar el azul en tu imagen corporativa o en la decoración de exteriores e interiores te proveerá de una agradable respuesta por parte de los consumidores; únicamente debes saber aplicarlo ya que la vasta gama de tonos de azul pueden ser usados con diferentes resultados. Los más oscuros pueden utilizarse para proveer una imagen más conservadora, mientras el azul turquesa por ejemplo para actividades más extremas.
Por último no podemos dejar de mencionar la utilización del azul junto a otros colores, lo cual es muy importante. Solo el azul pude resultar un color muy frío en ciertos ambientes. Pero si lo matizamos con tonalidades de rojo, por ejemplo, el resultado será otro. Saludos.
Estas son tres propuestas más para la cabecera del sitio español unostiposduros.com.
Estaremos posteando algunos artículos de nuestra pluma acerca del uso efectivo de los colores en la mercadotecnia y la publicidad. El rojo es un buen punto de partida. Es uno de los colores más utilizados alrededor del mundo en una infinidad de empresas de distinta índole.
El destacado psicoterapista Max Lüscher comentaba acerca del color rojo: ” El rojo eleva el pulso, la presión sanguínea y la frecuencia respiratoria. El color rojo conlleva el significado del anhelo y todas las formas del apetito. El rojo es el impulso para causar efectos, para conquistar el éxito y para codiciar con ansias lo que brindan la intensidad y la abundancia de vivencias. El rojo es el impulso, la voluntad vital de conquista y la potencia, desde la fuerza instintiva sexual hasta la transformación revolucionaria “.
No es extraño entonces encontrar el rojo en la identidad visual de restaurantes, fabricantes de medicamentos, lubricantes, moda, etc. Algunas Multinacionales que utilizan el rojo en su identidad corporativa: Coca Cola, Pepsi, McDonald´s, Pizza Hut, TelePizza, Citi, Claro. También es muy utilizado en la pintura de automóviles para destacar los autos más veloces y de carácter más jovial. Uniformes para equipos deportivos, etc.
Si quiere impactar desde un inicio, esta claro que debe utilizar el color rojo.
En 1978 se iba a celebrar en Argentina el Campeonato Mundial de Futbol. Nosotros en casa teníamos la única televisión a colores en todo el barrio. Era toda una atracción el poder ver los partidos a colores. El día de la inauguración hubo más expectación y emoción en nuestra sala, que en la cancha de Buenos Aires. El color atrajo a una muchedumbre.
La impresión en papel y otras superficies tuvieron también un boom al final del siglo 20 e inicios del 21. Una serie de avances impresionantes nos permitieron hacer impresiones de la más alta calidad prácticamente sobre casi todas las superficies. Hoy podemos ver impresiones que no se soñaban en la época de Argentina 78.
¿En colores o blanco y negro?
Para conocer que tan impactante en la mente de las personas es el color haz la siguiente prueba:
Toma una buena fotografía a tu mejor producto. Saca dos copias, una a color y otra en blanco y negro. Sal a la calle y le preguntas a las tres primeras personas que veas cual de los dos productos que están en las fotografías quisieran tener. Ellos al ver que se trata del mismo producto, escogerán el que esta en colores. Tres de cada tres personas toman esa decisión.
Haz la prueba, te reto. Reza un antiguo proverbio chino: “La tinta más pobre de color vale más que la mejor memoria”.
Incluso donde se usan colores como el negro, los colores en el fondo harán la diferencia
