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Me enviarón a mi dirección en facebook un enlace excelente. Es un post que nos demuestra que el logotipo no tiene que ser complicado o muy elaborado para tener éxito y ser atractivo.
Desde 1991 Pan American Airways ya no surca los cielos, pero su logotipo aun es reconocido en muchos sectores e inclusive se le ve en muchas películas. Después de Panam son muchas las aerolíneas alrededor del mundo que optaron por utilizar el color azul del cielo en sus logotipos. Quien no recuerda las latas o frascos azules de la famosa crema alemana Nivea. El logotipo de fondo azul que esta en todos los autos Ford, las letras azules de IBM. Más recientemente el famoso logotipo de Facebook o el de WordPress. El logotipo de Intel es azul y dos letras del logotipo de Google llevan ese color. El azul ocupa un lugar muy especial dentro de la Identidad Corporativa de muchas de las más importantes empresas alrededor del mundo; es parte también de la imagen de muchos países, ciudades y equipos deportivos.
Y es que el color azul, además de ser parte esencial de la naturaleza tiende ha identificarse con la confianza. Las empresas dedicadas a la salud lo utilizan ya que el consumidor esta identificado con su sentido intrínseco de sanidad y limpieza, por lo que lo vemos en productos de limpieza y en medicinas con mucha frecuencia.
Utilizar el azul en tu imagen corporativa o en la decoración de exteriores e interiores te proveerá de una agradable respuesta por parte de los consumidores; únicamente debes saber aplicarlo ya que la vasta gama de tonos de azul pueden ser usados con diferentes resultados. Los más oscuros pueden utilizarse para proveer una imagen más conservadora, mientras el azul turquesa por ejemplo para actividades más extremas.
Por último no podemos dejar de mencionar la utilización del azul junto a otros colores, lo cual es muy importante. Solo el azul pude resultar un color muy frío en ciertos ambientes. Pero si lo matizamos con tonalidades de rojo, por ejemplo, el resultado será otro. Saludos.
Estaremos posteando algunos artículos de nuestra pluma acerca del uso efectivo de los colores en la mercadotecnia y la publicidad. El rojo es un buen punto de partida. Es uno de los colores más utilizados alrededor del mundo en una infinidad de empresas de distinta índole.
El destacado psicoterapista Max Lüscher comentaba acerca del color rojo: ” El rojo eleva el pulso, la presión sanguínea y la frecuencia respiratoria. El color rojo conlleva el significado del anhelo y todas las formas del apetito. El rojo es el impulso para causar efectos, para conquistar el éxito y para codiciar con ansias lo que brindan la intensidad y la abundancia de vivencias. El rojo es el impulso, la voluntad vital de conquista y la potencia, desde la fuerza instintiva sexual hasta la transformación revolucionaria “.
No es extraño entonces encontrar el rojo en la identidad visual de restaurantes, fabricantes de medicamentos, lubricantes, moda, etc. Algunas Multinacionales que utilizan el rojo en su identidad corporativa: Coca Cola, Pepsi, McDonald´s, Pizza Hut, TelePizza, Citi, Claro. También es muy utilizado en la pintura de automóviles para destacar los autos más veloces y de carácter más jovial. Uniformes para equipos deportivos, etc.
Si quiere impactar desde un inicio, esta claro que debe utilizar el color rojo.
En el medio latinoamericano, y esto no es general; el logotipo es un símbolo de poca importancia, es un concepto artístico de poco valor; utilizado como parte de la estrategia comercial. Muchas empresas nacen, crecen y mueren sin contar con uno. Penosa realidad la nuestra.
Mientras tanto, en otras regiones, el logotipo no corre con la misma suerte. En las grandes corporaciones es parte fundamental de la imagen y está ligado integralmente a todos los productos.
¿Cómo debería ser un logotipo? ¿Cuáles son sus principales características? Para mejorar el logotipo existente o implementar uno nuevo, el empresario debe tomar en cuenta los siguientes consejos:
- El logotipo debe ser sencillo. Lo suficiente para que se grabe en el consumidor. Sencillo no significa simple. Mientras su concepto visual debe capturarse con facilidad, el de sus formas debe transmitir calidad.
- No debe estar relacionado a un solo color. En el mundo actual existen muchas posibilidades, texturas y superficies para mostrarlo. En los medios tradicionales como la prensa, donde el papel de muy baja calidad es utilizado, el logo preferiblemente debería ir en un color plano. No así en internet o en publicaciones de alta calidad donde puede utilizarse con frecuencia degradé y diseños en 3D.
- No debe estar comprometido con la moda. El logo debería ser tan practico que pueda funcionar igual en cualquier época.
- Debe ser legible a cualquier distancia y en cualquier tamaño. No deben utilizarse tipografías (tipos de letras) poco legibles o adornadas.
- Debe ser de fácil manipulación. Es decir que el resultado sea el mismo al verlo en formato vertical como en horizontal, en arco o en otra forma aceptable.
